營銷型網(wǎng)站建設(shè)及策劃的思路

營銷型網(wǎng)站是企業(yè)開展電子商務(wù)的重要陣地。該文從總體規(guī)劃上對營銷型網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行了探討，分析了網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容，提出了一些推廣網(wǎng)站的有效手段。
電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，對企業(yè)來說，電子商務(wù)意味著更多的商業(yè)機(jī)會，要在新的商業(yè)機(jī)會中贏得市場，就必須開展電子商務(wù)。營銷型網(wǎng)站是企業(yè)從事電子商 務(wù)活動的基本平臺，是實施電子商務(wù)的公司或商家與服務(wù)對象之間的交互界面，電子商務(wù)系統(tǒng)運轉(zhuǎn)的承擔(dān)者和表現(xiàn)者。上網(wǎng)建站對從事電子商務(wù)的企業(yè)來講有利于樹立企業(yè)形象、改進(jìn)企業(yè)的 業(yè)務(wù)流程，提高企業(yè)管理水平、更好的為客戶服務(wù)，網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為衡量一個企業(yè)綜合素質(zhì)的重要標(biāo)志。

2.營銷型網(wǎng)站的總體規(guī)劃
在網(wǎng)站建設(shè)前對市場進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費用、測試、維護(hù)等做出規(guī)劃。網(wǎng)站規(guī)劃對網(wǎng)站建設(shè)起到計劃和指導(dǎo)的作用，對網(wǎng)站的 內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。因此，規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)邁向電子商務(wù)的最重要的環(huán)節(jié)。

2.1設(shè)定主要業(yè)務(wù)流程
網(wǎng)上交易流程應(yīng)當(dāng)盡量做到對客戶透明，使客戶購物操作方便，讓客戶感到在網(wǎng)上購物與在現(xiàn)實世界中的購物流程沒有本質(zhì)的差別和困難。在很多營銷型網(wǎng)站中上網(wǎng)者都可以找到“購 物車”、“收銀臺”、“會員俱樂部”這樣熟悉的詞匯，不論購物流程在網(wǎng)站的內(nèi)部操作多么復(fù)雜，其面對用戶的界面必須是簡單和操作方便的。
2.2確定網(wǎng)站建設(shè)目的
建設(shè)營銷型網(wǎng)站，必須首先確定網(wǎng)站建設(shè)的目的。營銷型網(wǎng)站建設(shè)的目的一般可以分為開展B2B交易，開展B2C交易，開展拍賣業(yè)務(wù)，用于企業(yè)形象建設(shè)，拓展企業(yè)聯(lián)系渠道，作為交 易中間商，建立市場交易場所，開展中介服務(wù)，作為服務(wù)性網(wǎng)站，其他應(yīng)用目的等。
2.3定位網(wǎng)站客戶
對于營銷型網(wǎng)站來說，必須清楚網(wǎng)站的目標(biāo)市場在哪里，目標(biāo)客戶是誰，他們?yōu)槭裁磿忸欉@個站點，是否再次訪問。要摸清真正需要或即將需要產(chǎn)品/服務(wù)的是哪些人，他們的興趣何 在，怎樣創(chuàng)建一個興趣圈喚醒客戶，用你所提供的信息/服務(wù)讓他們受益等等。這將成為整個網(wǎng)站所有設(shè)計思想的基礎(chǔ)，無論企業(yè)網(wǎng)站采用何種形式，提供什么內(nèi)容，進(jìn)行怎樣的包裝，都要以 此為出發(fā)點來考慮。
2.4理順結(jié)構(gòu)和層次
確定建站目的和客戶群體后，下一步工作是目標(biāo)細(xì)化，構(gòu)架網(wǎng)站內(nèi)容框架，主要包括網(wǎng)站核心內(nèi)容、主要信息、服務(wù)項目等。然后，將網(wǎng)站內(nèi)容大綱交給上級或業(yè)務(wù)人員審核批準(zhǔn)，形成 網(wǎng)站建設(shè)的總體報告。在內(nèi)容框架里，還應(yīng)注明這些內(nèi)容的信息來源，哪個部門應(yīng)該提供哪方面的信息等。
2.5設(shè)定網(wǎng)站盈利模式
沒有利潤的企業(yè)網(wǎng)站肯定是不能長期維持下去的，因此，盈利模式的設(shè)定對網(wǎng)站來說是十分重要的。網(wǎng)站的經(jīng)營收入目標(biāo)與企業(yè)網(wǎng)站自身的知名度、網(wǎng)站的瀏覽量、網(wǎng)站的宣傳力度和廣 告吸引力、上網(wǎng)者的購買行為對本網(wǎng)站的依賴程度等因素有十分密切的關(guān)系。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該從對上述因素的分析來設(shè)定本網(wǎng)站的盈利模式。例如我國著名的旅游網(wǎng)站攜程旅行網(wǎng)主要是 依靠上網(wǎng)者在網(wǎng)上進(jìn)行旅游節(jié)目的預(yù)定作為網(wǎng)站運作和贏利的基礎(chǔ)，通過預(yù)定飛機(jī)票和預(yù)定旅游景點的客房以及參加旅行團(tuán)這三個主導(dǎo)產(chǎn)品來獲取收入；同時以會員制的方式建立網(wǎng)站，對旅 游景點、旅行社和賓館的網(wǎng)上展示和廣告的收費等。

3.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
3.1依據(jù)內(nèi)容確定網(wǎng)頁風(fēng)格無 論是什么類型的網(wǎng)站，必然有它的主題內(nèi)容，網(wǎng)站的風(fēng)格必須與它的主題相符合，同時還應(yīng)考慮到瀏覽人群的性格特征。通常，電子商務(wù)類的網(wǎng)站比較適合簡明大方的風(fēng)格，而生活服務(wù)類的 網(wǎng)站復(fù)則選用溫暖親切的風(fēng)格較好。例如DELL公司創(chuàng)建的網(wǎng)站，其主頁以簡潔的圖形突出網(wǎng)站的主題，以藍(lán)色為該網(wǎng)站的基本色，無論是主頁還是其后的鏈接頁面都以藍(lán)色為基調(diào)，給人以樸素明快的感覺。
3.2合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容元素的位置
網(wǎng)頁內(nèi)容元素的位置安排也就是對網(wǎng)頁的排版。一個網(wǎng)站往往由多個網(wǎng)頁組成，而每個網(wǎng)頁又由一些元素組成，如Logo(圖標(biāo))、Banner(旗幟條幅)、導(dǎo)航條、文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容、聯(lián)系 方式、版權(quán)信息等。對這些網(wǎng)頁內(nèi)容元素進(jìn)行合理的排版設(shè)計是很重要的，目標(biāo)是使每張網(wǎng)頁都能重點突出、層次分明、錯落有致、井井有條，切忌把網(wǎng)頁搞得主次不分、雜亂無章。
3.3網(wǎng)頁中色彩的運用
網(wǎng)頁的色彩要為主題內(nèi)容服務(wù)，一個網(wǎng)站應(yīng)該而且只能有一種主色調(diào)。由于色彩富于感情性，因此會對瀏覽者產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)。
除了主色調(diào)之外，一個網(wǎng)站的顏色一般最多不宜超過5種(不包括圖片的顏色)。如果網(wǎng)站用色太多，會讓人覺得雜亂花哨，同時有不專業(yè)的感覺。在新浪商城的網(wǎng)頁中，在主色調(diào)外，還選 用了其他4種顏色：用藍(lán)紫色和墨綠色作為欄目的分割，這兩種顏色和主色調(diào)為同一基色，使頁面顯得和諧自然；同時選用橙色作為網(wǎng)站導(dǎo)航，以起到突出的效果，從而形成層次感。網(wǎng)面上無論選用哪種顏色，能夠很好地為站點的主題內(nèi)容服務(wù)才是根本。
3.4網(wǎng)頁中圖片的運用
網(wǎng)站的網(wǎng)頁制作不能只用文字，過長的文字篇幅會使網(wǎng)頁顯得單調(diào)。在網(wǎng)頁中插入圖片可以令網(wǎng)頁生色不少。但圖片也不能用得太多，簡單的圖片堆砌，會讓人覺得累贅，而且影響網(wǎng)頁 的下載速度。所以網(wǎng)站中的圖片既要美觀、符合網(wǎng)站的內(nèi)容，又要少而精，放在最需要的地方，起到畫龍點睛的效果，增加網(wǎng)站的吸引力。
4.網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站已經(jīng)做好了，但是在Internet上，誰也不知道我們的站點，要讓自己公司的網(wǎng)頁有多人訪問，當(dāng)然最有效的辦法就是進(jìn)行推廣，即網(wǎng)上廣告，只有這樣網(wǎng)站才能很快被別人知道，并通過網(wǎng)站了解公司并與公司取得業(yè)務(wù)聯(lián)系。一般網(wǎng)上廣告可以采取以下幾種方式:

5.結(jié)束語
在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，建設(shè)符合企業(yè)具體情況的營銷型網(wǎng)站，快速提高其競爭能力，跟上時代步伐，加快我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是大家共同努力的方向。